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果合观察家手游社交属性与玩家的秀优越心理

发布时间:2021-01-20 06:25:02 阅读: 来源:板式换热器厂家

(本文由果合移动广告原创)

分析公司的调查显示中国手游Share of social gamers that pay的比例远超对比国家,这是否意味我们的玩家在社交类手游中偏爱“秀优越”?玩家愿为秀优越主动掏腰包,开发者是否应该利用这一点拓展盈利方式?果合在这方面有一些观察。

近日,行业媒体老虎游戏的一篇报道《Newzoo:上班族是中国玩家中的主力军》有一组对比数据值得玩味:

在以上数据图中,share of social gamers 的数据我们可以看到其实四个国家差不多,中国处于中低水平。但是share of social gamers that pay的数据对比,中国远远超过其他三个国家韩国、美国、俄罗斯。在本来就不高的share of social gamers比例中,share of social gamers that pay何以能够占这么高的比重,这个问题值得思考,这部分玩家的心理行为也值得分析。

我们再来看App Annie关于iOS排行榜情况:

从上表显示的排榜情况看,畅销榜内前八名超过一半是依托腾讯社交平台的手游。其中《天天富翁》这款游戏在iOS免费排行榜截至到昨天17:00pm的数据是排在第5,而它却能同时在畅销排行榜也占据第5名,这足以证明这款免费热作有很高的内支付收入。可相较之下,高居免费榜亚军的《糖果传奇》在畅销榜的成绩远远落在《天天富翁》后面。那玩家为什么更乐意为《天天富翁》内支付呢?

《天天富翁》是一款具有浓厚社交属性的休闲小游戏,通过绑定微信或者QQ账号登录,邀请好友一起玩。在游戏过程中,玩家每投一次骰子就意味花金币卖地或交过路费,而这种虚拟的卖地占地具有很强的暗示作用,符合人们在现实中的“显摆”意识,并且它正好又是一款社交类手游,点击一下“分享”玩家根本就无需担心自己秀出的优越感没人知道。并且在《天天富翁》游戏界面,玩家的金币数量、个人占有土地、钻石储备等等“优越性标志物”都有直观展示,这无疑更容易吸引来用户主动支付。

比较之下,《糖果传奇》的社交属性要弱一些,在内置购买上也没有很明显的“秀优越”,它的畅销情况就不如《天天富翁》这么好。

再结合上个月我们看到行业内的一篇报道——《2014年中国手机游戏人群研究:白领花钱找优越感》,虽然文章并没有精深到社交手游这么具体,但我们依旧能得出一种观察:社交类手游玩家的主要诉求点在于“秀优越感”,花钱如果能买到“优越”他们就不会吝啬支付,因此开发者是否可以利用玩家这种心理来拓展盈利方式?

如果一款免费社交类手游的内支付能够满足用户的这种“秀优越”心理,那用户就会为此掏腰包并且主动分享传播这款手游,所以回到文章开头的那个问题,为何在中国share of social gamers that pay的比率会那么高也就不难解释了。

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