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百度说吧周年夭微博赢利是根由

发布时间:2020-06-28 12:07:43 阅读: 来源:板式换热器厂家

本报记者 戴欣平

8月8日,百度发布公告称,即日起关闭百度说吧发布入口,并将于本月22日停止说吧所有服务,要求用户在此期间备份个人数据。对此,有媒体宣称“中国微博大战的互联网大鳄出现了第一个战败退出者百度”,这距百度说吧上线不足一年。而一个月前,百度传出说吧负责人辞职创业的消息。

百度的失败:各种隐情

百度说吧的发展,几乎可以按100天为单位,分成三个阶段。

在中国微博大军中,百度说吧从去年9月16日上线以来,一度创造了不错的业绩,3个月后据传注册用户已达100万人,这是百度说吧发展的第一阶段,也是最为红火的“蜜月期”。

但是此后的百度说吧一直传出不利的消息,尤其是在今年三四月份,有关百度说吧推广不利的传言不时传出。这也是说吧开始进入的第二阶段:迷茫期。

而4月以后,说吧里传出的消息越来越不利于其发展,直至最近说吧发布彻底关闭的消息,这是说吧的第三个阶段:失败期。

百度说吧退出的消息,对于一些接近其内部的人而言,并不奇怪。一位不愿意透露姓名的业内人士如是说:“说吧从开始进行实名制推广的时候就决定了,这会是一个艰难的成长过程。”

百度说吧与其他平台上的微博不同的一点就是,推行所谓的“实名制”,用户账号需与手机号捆绑。据称,这一目标是为了纯化社交网站的环境,但是这一举措并没有得到百度庞大用户的认可。百度说吧不得不于今年5月取消身份认证和头像认证,推出可选的实名认证和名人认证,增加了“实时热点”功能,即针对某一“围观”话题可实时弹出最新发言,还可以以时间地图的方式快速发布和浏览实时信息。但是,这一改变并没有带来实质的提高,无论是“实名制”方式,还是后来改版后的可选“实名认证”和“名人认证”,都不为用户所认可,用户数始终增长缓慢。

这位业内人士说:“百度推实名制也有自己不得已的原因,因为百度一直以来就因为贴吧承受很大的主管压力,所以实名制也是为了做给主管部门看的,但这与中国网友的使用习惯实在是大相径庭,当初号称的100万注册用户,其实大多是原有贴吧用户转过来的,实际数字还要打点折扣。到了今年开春以后,说吧的用户数量增长就一直没有大的起色。”

据透露,不要说外界对说吧的信心不足,连百度高层自己都不是很看好这项业务。“在今年以来,包括新浪和腾讯都开始在微博上加大投入,可是百度却一直在这一领域没有进一步跟进。百度并不缺钱,但是推广不利,也的确是说吧做不起来的内因之一。至于为什么会推广不利,恐怕只有李彦宏知道了。”

没有进一步推广的结果就是,百度说吧从其推出到关闭,除了一次更名,从未看到有关说吧的宣传,导致有网友甚至都不知道说吧为何物。在跑马圈地的互联网领域扩张时代,百度的这种消极战略是无法为自己赢得更多机会的。

这位业内人士始终不愿意承认“不赚钱的业务关了也不亏”的说法:“要说赚钱的业务,百度现在有多少?还有多少是不赚钱,却一直有投入的?互联网现在是卡位阶段,你不能要求任何业务都赚钱,现在的互联网就是这样,你做事并不是因为一定能赢,而是因为有机会赢。可是如果你不做,那么你连赢的机会都没有。”

结局正如这位人士所说的那样,百度说吧最终选择了退出,失去了可能赢的机会,“或者,在百度的市场扩张战略布局中,说吧本来就是一个可有可无的选择吧。所以,百度宁愿将钱花在更有机会的地方。”

赢的机会:钱途何在

百度说吧的关闭是有预兆的,李彦宏自己都说过:“微博是新浪、腾讯的机会,不是你们的机会。”这里的“你们”指的是那些意欲创业的年轻人,或许也包括百度自己。

微博的虚拟社交和信息传播工具的特性决定了,其所在平台除了要有大量用户外,还必须要直接提供海量信息。而百度作为一个搜索引擎,在信息提供上,显然无法满足要求。李彦宏有此判断,也算是一种理性的认识。

但是,对于新浪和腾讯而言,微博的未来同样不容乐观。具有先发优势的新浪微博在中国微博大战中拥有遥遥领先的人气优势。但是,新浪支撑这一地位的,是大量的支出。

5月12日,在新浪公布的2011年第1财报显示,新浪运营成本为4180万美元,较上年同期同比增长24.8%,其中运营开支的增长主要源自人力相关开支增加,以及与微博产品有关的营销开支增加。新浪CEO曹国伟称,在未来几个季度将显著增加投资,进一步拓展微博的用户基数并提高用户黏性。

针对新浪的财报,有媒体分析在未来的时间内,新浪微博利润贡献将占比越来越大。但也有人对以新浪微博为首的中国微博发展前景表示了担忧。

艾瑞咨询集团联合总裁阮京文曾说过:“目前微博的盈利模式还处于探索阶段,要真正实现盈利,可能会是在2013年。”

阮京文的观点并非空穴来风,目前国内微博的赢利手段包括广告展示、植入性广告和定制化的应用程序。其中广告展示是比较硬性的固定收入。由于微博的用户浏览量大,作为硬性广告展示平台是一个不错的选择。

但是在另外两种方式上,却存在这样那样的不确定因素,比如植入性广告比较依赖于微博中的口口相传,比如不久前在微博上传得很兴旺的“海底捞就是好”,就对海底捞品牌进行了一个良好的口碑传销。此外,还有一个“LV包在一起车祸中救了个孕妇”,不到6天转发了8000多次,也起到了很好的植入效果。但是这种方式,对于转发量无法控制,很难确保一个稳定的传播效果与水平。

此外,为企业推出定制化的应用程序也可以作为微博平台的一项赢利业务,但是作为企业微博,其门户界面与私人微博不同,会很明显地流露出传播意向而遭遇粉丝的拒绝,如果粉丝量上不去,微博的传播也不会存在任何效果。

《科学时报》 (2011-08-20 B1 观察)

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