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阿里腾讯双马战的接触点

发布时间:2020-03-10 10:54:05 阅读: 来源:板式换热器厂家

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阿里近日高调宣布,要大举进入手游行业,这件事引发舆论大哗,由于马云当年可是在时任总理温家宝眼前信誓旦旦说过绝不碰游戏的。

其实违背自己曾说过的话,马云不是第一次。阿里一样高调宣布过不会和周鸿祎及其下属的奇虎公司(360)有任何合作,但在11年,双方展开了两项合作,虽然不是甚么深度合作,但到底也是合作了。马云也说过绝不会做物流,但07年马云就投资过百世物流;10年初,阿里耗资7000万入股星晨急便;9月,淘宝在北京、上海、广州和深圳、成都建立了四大配送中心,在其他20个省市建立了区域性配送中心。最近的新闻是,他成立了菜鸟网络大举切入物流行业。至于做游戏这件事,12年淘宝就推出了页游联运平台,早就打破了马云饿死不做游戏的许诺。

我在某家媒体上写一个名为《大佬与大话》的专栏,专门就商业大佬(主要是科技及媒体领域的)说过的大话后来又违背许诺的事进行复盘分析,写了二十多篇,至今还有很多素材仍未使用。商业上出尔反尔其实很常见,我也不想做道德批评。彼时说这话有彼时的背景,今天这么做有今天的缘由,商战商战,不能用自己说的话框死自己,是习以为常的事。

马云进入游戏领域,一个很简单就能看到的动因就是腾讯正在向电商领域渗透。腾讯的渗透方式是支付,也就是微信支付,这是直击全部阿里系最重要的一环。我一直有一个看法,无论是淘宝还是天猫,对马云而言,都不是头等重要的,倒是支付宝,才是第一位的。零售业的核心就是交易,更加上支付宝是叩开互联网金融大门的关键,位置极为重要。所以马云在所谓单方面撕毁VIE协议这件事上,其实是做支付宝脱离雅虎,而不是全部阿里脱离雅虎。为了支付宝,马云可是不惜一切代价的。

腾讯建电商平台,也不是一天两天的事,老实讲,阿里历来没紧张过。但微信直接进入支付领域,乃至去年还引发了一场微信支付与支付宝的口水大战。一个很重要的背景是,阿里平台上很多商家对阿里的不满是长时间的,由于他们要缴纳各种费用(无论是天猫还是号称免费的淘宝),有时候还不能不去参加一些购物节下降自己本就不厚的毛利。而微信这边,至今除微信支付要收取0.5%的手续费之外,在微信上开个商铺,并没有甚么其它费用,反倒有可能可以摆脱阿里的控制或最少不用只看一个巨头的脸色。因而,微信支付是得到阿里平台上电商们的欢迎的。

不过,腾讯的命根子在游戏,它是中国游戏产业中当之无愧的老大,收入乃至超过了第二和第三的总和。阿里做手游,颇有点类似腾讯进攻阿里命根子的意思。这些年,网络巨头们常常玩这类招数,用对自己收入贡献不大的业务去攻击对方收入倚重的业务,比如京东就用图书业务骚扰过铛铛,腾讯用微博骚扰过新浪。这也是我过去文章里常常提及的所谓轻劫对重劫。阿里做手游做砸了,损失不大,但如果做火爆了,腾讯的损失就非常大。如果做得不温不火,最少也是一种牵制。

手游也好、支付也好、电商也好,都是马云马化腾这双马战的直接接触点,终究还是要看公司的实力。前一阵网上评论对微信很是看好,反倒是觉着马云和阿里颇有危险,尤其是马云亲身上阵力推来往,仿佛暴露了他对微信的极大恐惧。那末,阿里和腾讯这两家公司,究竟谁更有些实力呢?我的看法是:阿里略强一些。

其实马化腾的好牌其实不多。最关键的两张牌都有一些桎梏。第一张游戏牌,的确利润极高,但总有些电子海洛因的舆论风险;第二张微信牌,势头很猛,但其实对内和QQ之间要调和,对外和运营商之间要让步,不能打得酣畅淋漓,步子也不能太快。腾讯看似坐拥十亿QQ账号,5六亿微信账号,但马化腾自己也忧心忡忡于90后人群我们不了解。老实讲,用户这个东西,本质上不是资源,由于用户其实不稀缺,而且转移飞快。曾几何时,天涯开心人人微博都是坐拥上亿用户的主,说没了,一下子就哗啦啦跑了一大半。

马云就有相对较好的牌,这个牌就是真正意义上的资源,具有稀缺性。第一个资源是牌照资源,阿里正在谋求入主天弘基金取得审批,一旦审批成功,阿里就持有基金牌照,这是它正在计划的事。第二个资源已初见成效,那就是圈地。马云利用菜鸟网络在全国范围圈地,据公然资料显示,成都双流拿地1000亩,浙江金华拿地1500亩,天津拿地1500亩。而有媒体判断,马云大概已拿到了2-3万亩地,这是实打实的重资产,在全部马云的盘子里,轻重资产配比得当,扎根较深,抗风险能力比腾讯强很多土地可是可以用于获得更多便宜资金的工具。

当下中国正在加速市场化,一些过去由国家所控制的资源正渐渐以某种方式进入到市场中,这是国情,不需要去判断是不是应当。从大局观而言,马云仿佛略胜一筹。战术上对微信紧张也好重视也罢,那是很自然的事,但在战略上,马云和阿里已进入了商业中的核心:货币资本、稀缺资源、市场份额3者相互支持,循环做大。腾讯及微信的确属于攻方,来势汹汹,但如果就此要说微信消灭阿里,都和阿里无关这样的论调,着实看轻了马云及阿里,它的抗风险能力,其实非常强。

另外有个数字可供参考,我有位做投资的朋友告诉我,阿里(是指全部阿里系公司)全年利润可以到达350亿人民币,而腾讯根据2012年年报全年收入440亿,利润130亿人民币。

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