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弱市下品牌冲锋正荣力推正行动万芳

发布时间:2020-02-14 11:35:44 阅读: 来源:板式换热器厂家

弱市下品牌冲锋:正荣力推“正行动”,

弱市之下品牌冲锋:正荣力推 正 行动

自去年大举进军全国的正荣集团,在成功布局全国四大经济圈12大城市后,今年开展了一系列的品牌落地活动,继版图扩张之后,其品牌影响力也日渐上升,声量和举措之大备受业内和市场瞩目。

而近期启动的品牌升级计划 正 行动 ,是今年正荣品牌打出的重磅之拳,而独家冠名陈奕迅福州演唱会更是成为 正行动 的揭幕大作!在确立全新战略规划和当前市场转折的双重背景下,由内到外的全方位品牌提升计划,对于正荣修练内功,积淀品牌优势具有重大意义。

房企品牌升级竞赛

正荣征战全国 品牌当先锋

市场的不断变化,促使房企竞争逐步从土地致胜转向产品致胜,由资本致胜转向品牌致胜,缺乏品牌认知度,将制约房企扩张规模和对新区域的营销成本控制。品牌打造和升级已经被众多百亿房企上升到提升竞争力的战略高度,而一线房企大鳄更是不遗余力。尤其在当前行业进入深度调整时期,房企的品牌优势成为制胜关键。

正荣集团作为一匹黑马,自2013年以来的快速扩张,如今已经成功布局全国四大经济圈12大城市,转型全国之迅猛令业界惊叹。在新进入的区域,尤其是作为地产桥头堡的长三角,正荣作为后来者,充分意识到品牌落地先行对于开拓市场的重要性。 正为XX城市而荣 的口号吹响了正荣品牌的号角,一系列接地气的品牌活动深入人心,正荣影响力迅速攀升。加之盛大的品牌发布活动和重量级行业奖项的不断斩获,2014年的正荣品牌如同去年攻城夺地一样在行业内风生水起,备受瞩目。

2014年对于正荣集团来说无疑是意义重大的一年,在行业进入深度调整的关键时期,正荣确立了自己的企业战略发展规划,在保持 高周转 的同时更加注重有质量的增长,在市场低迷时加强内功修炼,而品牌升级成为重中之重。在此背景下,正荣开启下半年的品牌大戏 正行动 ,该计划将在原有品牌造势的基础上,更全面深入地介入到正荣品牌推广和建设的各个层面。

5大模块 360度提升

正行动 引领品牌阵变

正行动 是正荣集团目前最系统化的一次品牌大行动。依据 以正直品格提供卓越产品和优质服务,以大爱之心与社会共生共荣 的品牌使命, 正行动 将由正荣集团品牌管理部统筹协调,联合相关的业务部门发起一场品牌战役,从对内规范到对外推广的各个层面开展品牌建设,达到品牌提升的目的。

正行动 将从5个模块对品牌进行全面的建设和提升

正 标准:规范标准突破提升

通过产品模块、商业产品的标准化,规划正荣住宅和商业项目的产品线,同时集合品牌基因和产品标准化建设进行营销案名、商业案名以及产品品质功能标准的统一。目前住宅产品线研究已取得突破性进展,以 健康+幸福 为核心理念,形成12个细分功能的产品模块,并提出 正荣跑道 、 正荣书院 正荣农场 三大特色产品标签。此外, 正 标准 计划还涉及品牌落地规范和视觉标准化建设,进一步提升内部品牌管理和品牌元素运用的规范化水平;

正 服务:服务理念创新 焕心

服务作为企业品牌的重要支撑,也是品牌建设的重要方面。 正 服务 将在原有客服和物业水平基础上,下半年将重点推行服务理念创新、老社区品质提升的 焕心行动 ,物业的幸福家园网上线,通过移动互联网提供服务等,以责任之心改善和提升业主生活品质,并形成正荣服务的特色品牌。同时,即将开展的业主 幸福圈 计划也将极大丰富业主生活。

正 伙伴:人才伙伴深入维护

荣耀生和事业家作为正荣既有的两大招聘品牌,今年将继续深入完善品牌内容和机制,提升正荣品牌在人才市场的影响力,2015荣耀生计划也蓄势待发;为增强企业员工的凝聚力,正荣还计划在企业内部开展 员工荣耀计划 ;而主流媒体和供应商则是合作伙伴关系维护中的重点,正荣计划通过下半年以更丰富的媒体行活动以及供应链关系的升级,维护和提升正荣品牌在行业和社会上的良好口碑。

正 活动:品牌活动重磅来袭

除了参与行业的重大品牌活动外,正荣计划通过开展更多互动参与、回馈业主和造福社会的活动,来提升品牌的社会影响力和亲和力。如为迎接正荣16周年,集团独家冠名的陈奕迅福州演唱会将作为下半年品牌的重磅活动,引爆整个 正行动 计划。、而丰富业主生活的系列活动、 为城市而荣 系列创新全民公益活动等也都将接踵而来,期望打造出一系列更亲民、更时尚、更创新的正荣品牌活动。

正 公益:公益创新践行大义

正荣公益将继续开拓 区域微公益 的品牌落地以及活动开展,加大对国内民间公益组织及青年公益人才的支持力度;持续关注受灾地区的真实需求,以正荣专项救灾基金资助民间公益组织进行理性救灾。此外,在公益创新方面,下半年还将推出 老手艺新生 活动,关注民间工艺的传承和保护;推出 教育创新 项目,倡导教育理念和实践的创新;推出 有效资助之道 项目,进行公益资助和政策环境领域的倡导。而在内部,企业支持员工公益的 1+1 制度也有望落地,成为正荣企业文化的又一大特色。

对内幸福,对外责任 ,缔造百年经典品牌,正荣以此为品牌愿景,在品牌建设和提升的道路上执着前行。 正 行动 无疑将极大地帮助正荣提升企业的品牌形象和实力,并筑起正荣的品牌大理想。对正荣来说,在行业和市场的风云变幻之下,做实品牌就是夯实企业根基。

(编辑:陆浩)

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